Gemini-Besuche schwerer messbar: UTM-Kennung ist wieder weg

Wer messen will, wie viele Besucher über KI-Assistenten auf die eigene Website kommen, hatte im September kurz Grund zur Freude: Gemini hängte an Links zu zitierten Websites die Kennung utm_source=gemini an. Laut Search Engine Roundtable vom 30. Oktober 2026 ist diese Kennung inzwischen wieder verschwunden.

Was ist neu

Ende September fiel auf, dass Gemini zitierte Links mit einer UTM-Kennung versieht. Google-Mitarbeiter John Mueller bestätigte, dass er die Kennungen ebenfalls sah, eine offizielle Dokumentation gab es nicht. Laut Server-Logs des Beraters Natzir Turrado verschwand die Kennung nach rund drei Wochen wieder, um den 29. September herum. Die Angaben zum genauen Start gehen in den Quellen auseinander.

Auch bei ChatGPT gab es Probleme: Nach einem Update fehlte die Kennung utm_source=chatgpt.com von etwa 7. bis 16. Oktober. OpenAI bestätigte einen Fehler, inzwischen sind die Kennungen zurück.

Was das für Unternehmen in Österreich bedeutet

UTM-Kennungen sorgen dafür, dass Google Analytics einen Besuch einer Quelle zuordnen kann, auch wenn der Browser keine Herkunft mitschickt. Fehlen sie, landen Besuche aus KI-Assistenten oft unter „Direkt“. Für die Frage, ob sich deine Arbeit an der Sichtbarkeit in KI-Antworten (GEO) auszahlt, ist das ein Problem: Du siehst den Erfolg nicht oder nur teilweise.

Was du jetzt tun solltest

• KI-Kanal in Analytics einrichten: Eine eigene Kanalgruppe für bekannte KI-Quellen anlegen (z. B. chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com) und regelmäßig ansehen.
• Ausreißer markieren: Zeiträume wie 7. bis 16. Oktober in Analytics mit einer Anmerkung versehen, damit Einbrüche nicht falsch gedeutet werden.
• Direktzugriffe beobachten: Steigen direkte Zugriffe auf Seiten, die selten direkt aufgerufen werden, kann das auf KI-Besuche hindeuten.
• Nicht selbst taggen: Eigene URLs nie mit utm_source=gemini versehen, das verfälscht alle anderen Quellen.

Wie du KI-Besuche sauber misst, gehört zu Analytics & Tracking. Wie du in KI-Antworten überhaupt genannt wirst, zu SEO & GEO.

Meine Einschätzung

Die Messung von KI-Besuchen bleibt Stückwerk. Kennungen kommen und gehen ohne Ankündigung. Ich rate dazu, KI-Besuche als Trend über mehrere Quellen zu beobachten und keine Entscheidungen von einzelnen Wochen abhängig zu machen.

Quellen

• Search Engine Roundtable: Google Gemini Stopped Attaching UTM Parameters To Cited URLs (30.10.2026) (öffnet in neuem Fenster)
• PPC Land: Google Gemini drops UTM tags from cited links after three weeks (öffnet in neuem Fenster)
• Search Engine Journal: Google Gemini Adds UTM Parameters For Referral Attribution (01.10.2026) (öffnet in neuem Fenster)
• TechWyse: Gemini Link Tags Give Marketers a Clearer View of AI Referral Traffic (öffnet in neuem Fenster)