AI Max: AI Brief kommt auf Deutsch, neuer Bericht angekündigt

Google baut AI Max für Suchkampagnen weiter aus: Am 23. September 2026 hat Google auf der DMEXCO in Köln angekündigt, dass AI Brief jetzt auch auf Deutsch getestet werden kann. Dazu kommt ein neuer Bericht, der die Arbeit von AI Max nachvollziehbarer machen soll.

Was ist neu

AI Brief ist ein Eingabefeld, in dem du AI Max in normaler Sprache erklärst, worauf es ankommt: was dein Unternehmen anbietet, wen du erreichen willst, welche Botschaften wichtig sind und was tabu ist. Die Funktion startete im Mai auf US-Englisch. Jetzt ist die geschlossene Beta auch auf Deutsch, Niederländisch, Französisch, Italienisch, Japanisch, Portugiesisch und Spanisch verfügbar. Allgemein freigeschaltet ist sie damit noch nicht.

Der zweite Teil ist ein neuer Bericht für AI Max. Er soll je Suchbegriff in einer Ansicht zeigen, welche Anzeigeninhalte ausgespielt wurden und auf welcher Zielseite die Person gelandet ist. Bisher musst du dafür Suchbegriffs-, Asset- und Zielseitenbericht nebeneinanderlegen. Einen Starttermin nennt Google nicht, Details sollen später im Jahr folgen.

Was das für Unternehmen in Österreich bedeutet

Die Ankündigung fällt in den Monat, in dem Google viele Suchkampagnen automatisch auf AI Max umstellt: Zwischen 1. und 30. September betrifft das Kampagnen mit automatisch erstellten Assets oder der kampagnenweiten weitgehenden Übereinstimmung. Dynamische Suchanzeigen folgen laut Google erst im Februar 2027.

Dass AI Brief jetzt auf Deutsch kommt, ist für heimische Werbetreibende ein echter Fortschritt: Du kannst AI Max künftig in deiner eigenen Sprache sagen, welche Leistungen, Regionen oder Formulierungen passen und welche nicht.

Was du jetzt tun solltest

• Umstellung prüfen: Unter den Kampagneneinstellungen nachsehen, ob deine Suchkampagnen bereits auf AI Max umgestellt wurden und welche Optionen (Suchbegriffsabgleich, Textanpassung, URL-Erweiterung) aktiv sind.
• Ausgangswerte sichern: Kennzahlen vor der Umstellung exportieren, damit du später vergleichen kannst.
• Suchbegriffe kontrollieren: In den ersten Wochen nach der Umstellung den Suchbegriffsbericht besonders genau ansehen und Ausschlüsse ergänzen.
• AI Brief vorbereiten: Kernbotschaften, Ausschlüsse und Tonalität schriftlich festhalten, damit du sie eingeben kannst, sobald die Funktion in deinem Konto erscheint.

Wie AI Max in deinem Konto arbeitet und wo du nachsteuern solltest, klären wir in der Google-Ads-Betreuung.

Meine Einschätzung

Mehr Automatisierung braucht mehr Kontrolle, und genau die liefert Google hier schrittweise nach. AI Brief auf Deutsch ist ein sinnvoller Schritt, der neue Bericht wird entscheidend sein. Bis er verfügbar ist, bleibt die Auswertung von AI Max Handarbeit.

Quellen

• Google Ads & Commerce Blog: AI Brief in more languages and new AI Max reporting (23.09.2026) (öffnet in neuem Fenster)
• Google Blog Deutschland: Wir bringen AI Brief in weitere Sprachen (23.09.2026) (öffnet in neuem Fenster)
• Search Engine Roundtable: Google Ads New AI Max Reporting & AI Brief Expands (23.09.2026) (öffnet in neuem Fenster)
• TechWyse: Google Adds Unified Search Ads Reporting to AI Max (öffnet in neuem Fenster)
• Commonthread: Google AI Max auto-upgrade September 2026 (öffnet in neuem Fenster)