Google AI Mode: Anzeigen jetzt auch in Folgefragen

Google Ads im AI Mode werden ausgebaut: Seit Anfang November erscheinen in den USA Anzeigen nicht mehr nur unter der ersten Antwort, sondern auch bei den Folgefragen eines Gesprächs. Google nennt das Multiturn Ads. In Österreich gibt es Anzeigen im AI Mode noch nicht, die Entwicklung zeigt aber, wohin sich Suchanzeigen bewegen.

Was ist neu

Am 28. Oktober 2026 hat Google im Ads & Commerce Blog zwei Schritte angekündigt. Erstens laufen Anzeigen im AI Mode jetzt auch außerhalb der USA, und zwar in Australien, Kanada, Indien, Kenia, Malaysia, Neuseeland, Nigeria, Pakistan, den Philippinen und Singapur. Brasilien, Mexiko und Großbritannien sollen noch im vierten Quartal 2026 folgen. Zweitens startet Google in den USA Anzeigen in Folgefragen. Sie sind wie alle Anzeigen als „Gesponsert“ gekennzeichnet.

Am 9. November berichtete Search Engine Roundtable, dass diese Anzeigen tatsächlich ausgespielt werden, im Test sogar bei der dritten und vierten Folgefrage.

Laut Google-Hilfe kommen dafür Kampagnen mit AI Max für Suchkampagnen, weitgehend passenden Keywords, Shopping und Performance Max infrage. Eine eigene Auswertung gibt es nicht: Die Klicks landen in den normalen Kampagnen- und Suchbegriffsberichten, ohne Unterscheidung, ob die Anzeige bei der ersten Frage oder einer Folgefrage erschien. Google betont außerdem, dass bezahlte Anzeigen die KI-Antwort selbst nicht beeinflussen.

Was das für Unternehmen in Österreich bedeutet

Kurzfristig ändert sich für Kampagnen in Österreich nichts. Anzeigen direkt im AI Mode oder in AI Overviews gibt es hier nicht, einen Termin hat Google nicht genannt. Anzeigen über und unter den AI Overviews laufen dagegen schon in allen Ländern, in denen es AI Overviews gibt, also auch bei uns.

Mittelfristig ist die Richtung klar: Folgefragen sind oft sehr konkret, etwa nach Preis, Verfügbarkeit oder Vergleich. Genau dort entstehen künftig zusätzliche Werbeplätze. Google sagt selbst, dass Suchanfragen im AI Mode derzeit weniger Umsatz bringen als klassische Suchen, und baut die Werbung entsprechend aus.

Was du jetzt tun solltest

• Keyword-Strategie prüfen: Exakt passende Keywords allein reichen für diese Plätze voraussichtlich nicht. Wenn du AI Max oder weitgehend passende Keywords testen willst, dann mit klaren Ausschlüssen und einem Experiment, nicht über Nacht im ganzen Konto.
• Anzeigentexte und Assets auf Fragen ausrichten: Preise, Leistungsumfang, Region, Unterschiede zum Mitbewerb. Je konkreter die Assets, desto besser passen sie zu Folgefragen.
• Produktdaten pflegen: Für Shopping und Performance Max zählen vollständige Merchant-Center-Daten mit Attributen wie Material, Größe oder Lieferzeit.
• Suchbegriffe beobachten: Längere, gesprächsartige Suchbegriffe im Bericht sind ein Hinweis darauf, dass deine Anzeigen bereits in KI-Umfeldern laufen.

Wie das konkret in deinem Konto aussieht, schauen wir uns bei der Google-Ads-Betreuung gemeinsam an. Für die organische Seite, also ob deine Website in KI-Antworten als Quelle auftaucht, ist SEO & GEO der passende Hebel.

Meine Einschätzung

Ich halte die Meldung für ein wichtiges Signal, aber nicht für einen Grund zur Eile. In Österreich gibt es diese Werbeplätze noch nicht, und Google liefert dazu bisher keine eigenen Zahlen im Konto. Wer jetzt seine Anzeigentexte und Produktdaten auf konkrete Fragen ausrichtet, profitiert davon schon in der normalen Suche und ist vorbereitet, wenn die Anzeigen auch bei uns starten.

Quellen

• Google Ads & Commerce Blog: Ads in AI Mode expand to new markets (28.10.2026) (öffnet in neuem Fenster)
• Search Engine Roundtable: Google AI Mode Multiturn Ads Are Live (09.11.2026) (öffnet in neuem Fenster)
• Search Engine Roundtable: Google Expands Ads In AI Mode To More Countries & Multiturn Ads In U.S. (28.10.2026) (öffnet in neuem Fenster)
• PPC Land: Advertisers in 10 more countries can't opt out of Google's AI Mode ads (öffnet in neuem Fenster)
• The Keyword (thekeyword.co): Google multiturn ads in AI Mode (öffnet in neuem Fenster)
• Gracker: Google Expands Ads in AI Mode With Multiturn Ads and Up to Four Ads (öffnet in neuem Fenster)