Google Ads: Mehr Kontrolle über Kanäle und Budgetanteile

Google Ads gibt Werbetreibenden mehr Mitsprache darüber, wohin das Budget fließt. Am 14. Oktober 2026 hat Google Kanalpriorisierung und Budgetaufteilung angekündigt. Damit legst du fest, welche Kanäle zuerst Budget bekommen und wie viel weniger wichtige Kanäle höchstens verbrauchen dürfen, auch in Performance Max.

Was ist neu

Bei der Kanalpriorisierung ordnest du Kanäle oder Kanalgruppen in zwei Stufen ein: hohe und niedrige Priorität. Eine Suchkampagne kann zum Beispiel die Google-Suche bevorzugen und Suchnetzwerk-Partner oder das Displaynetzwerk nachrangig behandeln. Die verfügbaren Kanäle unterscheiden sich je nach Kampagnentyp.

Mit der Budgetaufteilung begrenzt du den Anteil, den Kanäle mit niedriger Priorität am durchschnittlichen Tagesbudget verbrauchen dürfen. Google nennt ein Beispiel: 5 % bei 1.000 € Tagesbudget bedeuten höchstens rund 50 € pro Tag für diesen Kanal. Bei 0 % gibt Google auf diesem Kanal gar nichts aus.

Die Einstellungen funktionieren auf Konto- und Kampagnenebene sowie mit gemeinsamen Budgets. Sie kommen laut Google in den nächsten Monaten weltweit für Such-, Shopping-, Performance-Max- und Demand-Gen-Kampagnen.

Zwei Details sind wichtig:

• Bei Kampagnen mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, die nicht durch das Budget begrenzt sind, bewirkt die Priorisierung allein laut Google meist wenig. Hier wirkt erst die Budgetaufteilung.
• Die bisherige Regel für das Displaynetzwerk in Suchkampagnen wird im Februar 2027 abgeschaltet. Wer das bisherige Verhalten beibehalten will, stellt das Displaynetzwerk auf niedrige Priorität mit 50 % Budgetanteil.

Was das für Unternehmen in Österreich bedeutet

Gerade bei kleineren Budgets, wie sie in Tirol üblich sind, kann ein Teil des Geldes in Kanälen landen, die wenig zu Anfragen beitragen. Mit den neuen Einstellungen lassen sich solche Kanäle testen, ohne ihnen das ganze Budget zu öffnen. Für Performance Max ist das die erste echte Stellschraube pro Kanal.

Was du jetzt tun solltest

• Kanalberichte ansehen: In Performance Max und in Suchkampagnen prüfen, welche Kanäle Kosten verursachen und wie viel sie zu Conversions beitragen.
• Prioritäten festlegen: Sobald die Einstellung in deinem Konto erscheint, die Kanäle mit den besten Ergebnissen auf hohe Priorität setzen.
• Vorsichtig begrenzen: Kanäle mit niedriger Priorität nicht sofort auf 0 % setzen, sondern mit kleinen Anteilen testen.
• Displaynetzwerk vormerken: Vor Februar 2027 Suchkampagnen mit Displaynetzwerk auf die neue Einstellung umstellen.

Welche Aufteilung für dein Konto sinnvoll ist, schauen wir uns in der Google-Ads-Betreuung an.

Meine Einschätzung

Das ist eine der nützlichsten Änderungen des Jahres. Lange galt bei Performance Max: alles oder nichts. Jetzt gibt es endlich eine Möglichkeit, schwache Kanäle zu begrenzen, ohne die Kampagne zu zerlegen. Entscheidend ist, die Werte auf Basis eigener Zahlen zu setzen und nicht aus dem Bauch heraus.

Quellen

• Google Ads & Commerce Blog: Channel prioritization and budget allocation (14.10.2026) (öffnet in neuem Fenster)
• Search Engine Roundtable: New Google Ads Controls: Channel Prioritization & Budget Allocation (14.10.2026) (öffnet in neuem Fenster)
• Search Engine Journal: Google Ads Introduces Channel Prioritization And Budget Allocation (öffnet in neuem Fenster)