Google Ads vergleicht dein Budget jetzt mit ähnlichen Firmen

Seit Mitte September zeigt Google Ads in der Kontoübersicht einen neuen Spend-Benchmarks-Bericht. Er vergleicht deine Werbeausgaben mit Unternehmen, die Google als ähnlich einstuft, und zeigt, ob du mehr, weniger oder etwa gleich viel investierst.

Was ist neu

Entdeckt hat den Bericht der PPC-Spezialist Thomas Eccel, Search Engine Roundtable berichtete am 16. September 2026. In seinem Beispiel standen wöchentliche Ausgaben und Klicks des eigenen Kontos jenen der Vergleichsgruppe gegenüber: rund 284 € Ausgaben und 912 Klicks gegenüber 268 € und 765 Klicks.

Laut Google ergibt sich die Vergleichsgruppe unter anderem aus deiner Branche und den Regionen, in denen du wirbst. Wie viele Konten darin stecken und wie eng „ähnlich“ gefasst ist, sagt Google nicht. Auch ob der Bericht in allen Ländern und Kontotypen erscheint, ist nicht bestätigt.

Wichtig ist der Unterschied zu den Auktionsdaten: Diese zeigen, gegen wen du bei denselben Suchbegriffen antrittst und wie oft du gewinnst. Der neue Bericht vergleicht dagegen nur das Gesamtniveau der Ausgaben.

Was das für Unternehmen in Österreich bedeutet

Für kleinere Konten in Tirol oder ganz Österreich ist der Vergleich spannend, weil eigene Marktdaten oft fehlen. Er beantwortet eine nützliche Frage: Liegt ein Rückgang an deinem Konto oder bewegt sich gerade der ganze Markt?

Gleichzeitig ist Vorsicht angebracht. Ein Bericht, der zeigt, dass andere mehr ausgeben, ist auch ein Anreiz, das Budget zu erhöhen. Ob das sinnvoll ist, hängt aber von deinen Zielen und Margen ab, nicht vom Budget der Mitbewerber.

Was du jetzt tun solltest

• Bericht ansehen: In der Kontoübersicht nachsehen, ob der Spend-Benchmarks-Bericht bei dir schon angezeigt wird.
• Als Kontext nutzen: Schwankungen bei Klicks und Kosten mit der Entwicklung der Vergleichsgruppe abgleichen, bevor du etwas umbaust.
• Budget nach Zielen planen: Entscheidungen über das Budget an Kosten pro Anfrage oder Umsatz ausrichten, nicht an fremden Ausgaben.
• Auktionsdaten ergänzen: Für konkrete Mitbewerber weiterhin die Auktionsdaten auf Kampagnen- oder Keyword-Ebene verwenden.

Wenn du wissen willst, welches Budget für deine Ziele realistisch ist, rechnen wir das im Rahmen der Google-Ads-Betreuung gemeinsam durch.

Meine Einschätzung

Mehr Markttransparenz ist grundsätzlich gut, gerade für kleinere Werbetreibende. Ich würde den Bericht aber als Thermometer nutzen, nicht als Zielvorgabe. Solange Google nicht offenlegt, wie die Vergleichsgruppe zusammengesetzt ist, bleibt er eine grobe Orientierung.

Quellen

• Search Engine Roundtable: Google Ads Spend Benchmarks Report Compares Your Competitors (16.09.2026) (öffnet in neuem Fenster)
• Relevant Audience: Google Ads Spend benchmarks report compares you to peers (17.09.2026) (öffnet in neuem Fenster)
• TechWyse: Google Ads Spend Benchmarks Bring Peer Data Into Budget Negotiations (öffnet in neuem Fenster)
• ContentGrip: Google Ads is turning peer spend into a benchmark (öffnet in neuem Fenster)