Youtube ist nach Google die zweitmeist genutzte und damit zweitgrößte Suchmaschine weltweit. Da Google die Suchergebnisseiten mit Inhalten wie Bildern, News und Videos (dort v.a. Youtube-Videos), den sogenannten Rich Snippets, anreichert, ist es sehr ratsam Videos sowohl auf der eigenen Webseite als auch auf Youtube zu optimieren. Durch die Optimierung kann sichergestellt werden, dass ein Video für die richtigen Suchbegriffe indiziert und in den Suchergebnissen (sowohl innerhalb von Youtube als auch bei Google) prominent angezeigt wird.
Es ist einfacher eine gute Position bei Youtube zu erreichen als bei Google, da der Wettbewerb nicht so hart umkämpft ist. Aufgrund dessen können Optimierungen wesentlich schneller greifen als allgemeine Suchmaschinenoptimierungs (SEO)-Ansätze.
Das Credo von Video-SEO lautet: Werden Videos innerhalb der Youtube-Suche gut gefunden, erhalten sie bei Suchen nach gleichen bzw. ähnlichen Begriffen auch bei der Google-Suche eine gute Position. Die Optimierung zielt dabei neben dem Hinaufladen und Beschreiben der Videos selbst auch auf die Optimierung des Youtube Kanals ab.
Optimierung des Youtube-Kanals
Bevor ein Youtube Kanal erstellt wird, ist sicherzustellen, dass die wichtigsten Suchbegriffe wie bspw. die Marke in den Kanalnamen integriert werden. Existier der Youtube-Kanal bereits, sollte der Name nicht geändert werden, da dieser in der Regel bereits Autorität durch die Abonnenten erfährt.
Der Youtube Kanal sollte die Funktion der Eigenschaften nutzen und mit allen verfügbaren Informationen passend ausgestattet werden. Darüber hinaus sollte der Kanal mit einem passenden Kanalbild, einer guten Beschreibung, welche die relevantesten Begrifflichkeiten beinhaltet, und Links zu den jeweiligen Webseiten bzw. weiteren Social Media Auftritten ausgestattet werden. Die Links sind für Suchmaschinenoptimierung wichtig, da diese sog. Offpage-Maßnahme die jeweiligen Webseiten promotet.
Der Kanaltrailer ist das Erste, das jeder Besucher des Kanals sieht und sollte klar zeigen, worum es in dem Kanal geht und zum Abonnieren aufrufen. Die Beschreibung des Kanaltrailers wird im Normalfall länger angezeigt als bei anderen Videos. Hierbei kann ein bereits hochgeladenes Video verwendet werden.
Es ist notwendig auf den eigenen Kanal aufzupassen und diesen als Ganzes zu promoten, da jedes Video dadurch positiv beeinflusst wird. Aufgrund dessen sollte der Kanal von den Webseiten als auch von anderen Social Media-Auftritten verlinkt werden, um die Autorität des Kanals zu stärken.
Die goldene Regel bezüglich Abonnenten lautet: Je mehr, umso besser. Diese sollten allerdings nicht nur passiv sein, sondern auch gerne Videos kommentieren, bewerten, liken und Videos teilen, da diese Faktoren bei der Reihung von Videos berücksichtigt werden.
Ziel muss sein, dass regelmäßig Videoinhalte online gestellt werden, um eine Kontinuität zu gewährleisten. Sollten einmal gleichzeitig mehrere Videos zur Verfügung stehen, sollten diese nicht alle gleichzeitig hochgeladen werden. Stattdessen soll eine ungefähre Frequenz, wie bspw. 1 Video pro Woche, eingehalten werden.
Sinnvoller Weise können auch Playlists erstellt werden für spezielle Themen, um dadurch einzelnen Videos zu gruppieren.
Video SEO bei der Video-Erstellung
Eines der wichtigsten Faktoren ist der Video-Dateiname: Youtube verwendet die Wörter des Dateinamens, um Videos zu indizieren. Aufgrund dessen muss sichergestellt werden, dass der Dateinamen alle (such-) relevanten, beschreibenden Begriffe beinhalten (inkl. Marke, Videoschwerpunkt). Die Begriffe sollten des Weiteren mit dem “-“-Zeichen getrennt werden (Nicht: Leerzeichen: „ “ oder Unterstirche: “_”).
Neben dem Dateinamen gilt es auch qualitativ gute Videos bzgl. Inhalt und Format zu erstellen. Je besser ein Video, umso eher wird es bis zum Ende angesehen und geteilt, bewertet oder kommentiert. Youtube bevorzugt HD-Format 16:10 gegenüber 4:3.
Darüber hinaus gilt es passende Schlüsselbegriffe bzw. Kewywords in den Videos zu nennen und Call-to-Actions am Ende des Videos eingebaut werden. Die Keywords sind wichtig, da Youtube automatisch auf Basis der Video-Tonspur Transkripte erzeugt, die für die Indizierung und Reihung des Videos verwendet werden. Call-to-Actions können wiederum verwendet werden, um User aktiv anzusprechen das Video zu teilen, kommentieren, einzubetten oder dem Youtube-Kanal zu folgen.
Sofern ohnehin nicht Wasserzeichen bzw. Logos in das Video eingefügt werden, ist es auch bei Youtube noch möglich ein Wasserzeichen hinzuzufügen.
Optimierungsfaktoren des User-Engagements
Folgende Faktoren sind hinsichtlich Video-SEO interessant:
- Anzahl Video-Aufrufe (Views)
- Kommentare / Reaktionen
- Teilen des Videos
- Einbetten des Videos auf anderen Webseiten & Social-Media-Kanälen
- Likes (Daumen nach oben), Daumen runter, favorisierte Videos
Die Anzahl der Videoaufrufe ist sehr wichtig. Aufgrund dessen sollte das Video mittels anderer Social Media-Kanäle und der eigenen Webseite unter die Leute gebracht werden. Youtube zieht auch die angesehene Videolänge in Betracht. Aus diesem Grund sollte man sich ansehen, ob die User an einer gewissen Stelle zB aufgrund von Annotationen abspringen, zB mit Youtube Insights.
Bei guten Videos ist es sehr wahrscheinlich, dass die User auf Videos reagieren, zB durch Kommentare. Natürlich kann man auch aktiv für Video-Responses oder Kommentare innerhalb der Annotations oder der Videobeschreibung fragen (Stichwort Call-to-Action). Auf jeden Fall ist es wichtig, die Videoreaktionen regelmäßig durchzuschauen (Stichwort Monitoring) und bei Bedarf darauf zu reagieren.
Das Video sollte nach dem Upload über die eigenen Social Media-Kanäle geteilt werden, damit nicht nur die Abonnenten auf Youtube das Video sehen, sondern auch alle sonstigen Fans, Follower & Co. Darüber hinaus kann mittels Call-to-Action im oder Annotation am Ende des Videos oder der Videobeschreibung zum Teilen aufgerufen werden.
Youtube berücksichtigt auch wie oft ein Video auf anderen Webseiten oder Portalen im Internet eingebettet wird. Aufgrund dessen ist es ratsam die Einbettungsmöglichkeit zu aktivieren und die SeherInnen aktiv aufzurufen das Video einzubetten.
Es ist auch ratsam die Leute aktiv nach Likes und Favorisieren der Videos zu fragen.
Onpage Video-SEO
Bei der Onpage-Video-Optimierung ist es ebenfalls wichtig die relevanten Begriffe in den Dateinamne zu integrieren. Darüber hinaus sollte das Video zum Webseiteninhalt passen und einen Fit mit der jeweiligen HTML-Seite hinsichtlich Title, Description, URL, Überschriften, etc. aufweisen.
Die Einbindung des Videos sollte bevorzugt mit HTML 5 und/oder Java Script, unter der Festlegung eines Thumbnails bzw. Vorschaubilds, erfolgen und durch die das schema.org Video-Object-Markup verwendet werden, um das Video mit Meta-Daten anzureichen. Wenn Sie bereits eine XML-Sitemap verwenden, integrieren Sie ebenfalls die Videos in die bestehende Sitemap.
Eine Verwendung von Facebook Open Graph ist anzuraten, da dann bei entsprechendem Sharing der URL, das Video auf Facebook erscheint und im Normalfall einen Eye-Catcher darstellt.
